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金网奖:网络营销“精准”数字消费新未来
作者: 来源: IT专家网 日期: 2012-09-05 点击数:
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精准营销不仅是一种倍受追捧的营销形式,也是企业所追求的营销目标,只有精准的找到目标消费者是开拓现代市场的关键所在。 9月6日下午,在北京国家会议中心举办的第四届金网奖盛典的“精准数字消费新未来”论坛,将解答数字消费时代的营销观点。

  新媒体的高速发展加上市场竞争的加剧,企业对客户资源的争夺也日趋白热化。若企业想立于不败之地,必须有针对性的采取营销传播策略。这也使得精确营销进入了企业的视野,并引起了营销方式的巨大改变。然而,精准营销不仅是一种倍受追捧的营销形式,也是企业所追求的营销目标,只有精准的找到目标消费者是开拓现代市场的关键所在。那么如何制定有针对性的营销传播策略?精准营销现在及未来的发展方向在哪?数字消费时代的精确营销价值几何?

  9月6日下午,在北京国家会议中心举办的第四届金网奖盛典的“精准数字消费新未来”论坛,将解答您以上的问题,了解数字消费时代的营销。届时,业界知名营销专家、学者,中国电子商务协会理事长宋玲女士,易传媒COO郑靖伟先生,敦煌网副总裁张永捷女士,腾讯电商控股公司生活服务电商部总经理戴志康先生,映盛中国CEO谭运猛博士,亿邦动力CEO 郑敏先生,dell中国市场总监乔迁先生,蓝色光标数字营销部副总裁厉天强先生 ,华夏茶联集团高级副总裁梅珊女士,团800联合创始人胡琛先生,亿玛在线总裁柯细兴先生将应邀出席本次论坛,分享精准营销在数字消费时代的新形势、价值、作用和意义。

  无差别的大众媒体营销已经无法满足零和的市场环境下的竞争要求。传统的营销策略强调更好地为买方群体服务,但在新媒体时代所面临的问题是如何寻找、发现、确认买方群体,精准地覆盖目标消费者。新生代市场研究机构副总经理肖明超先生认为,2012年消费数字化趋势明显,精准营销是关键。“现在在中国,我们会看到整个消费人群的变化。现在其实在整个社会的消费人群完全被数字化了,他们是完全数字化的一代。”同时,他认为,未来几年时间里网络营销将日趋成熟,而数字营销是大势所趋。

  越来越多的广告主向数字营销迁移,在网络营销的方式和手段方面,如何让企业广告主获得认可,来自易传媒COO 郑靖伟先生以“大数据助力在线视频和精准营销”为主题演讲在“精准数字消费新未来”论坛谈谈他的观点。

  市场营销是企业的命脉,然而,为数不少的的市场部、销售部工作人员由于缺乏营销分析的概念和方法,企业累积的大量数据得不到有效的利用,营销分析只停留在数据和信息的简单汇总和流水帐式的通报,缺乏对客户、业务、营销、竞争方面的深入分析,结果决策者只能凭着本能的反应来运作,决策存在很大的失误风险。

  比如,对于当下如火如荼的B2C电商价格战,敦煌网创始人CEO王树彤认为,价格战单纯作为是一种营销方式是可以接受的。但,中国电商的价格战是同质化竞争的结果,以不考虑盈利的牺牲式手法赢得客户,但却换不来客户的忠诚度。她很不认同这种近身肉搏的营销方式,她讲到,在电子商务企业在发展中,只有找准模式才是最重要的。敦煌网的营销主张以多种营销模式组合出击,率先应用最新技术与理念。而如何以新技术和新理念实现“精准”营销,敦煌网副总裁 张永捷女士将在“精准数字消费新未来”论坛演讲“电商新时代如何实现“精准”营销”。

  数字化时代信息传播的特征使人们可以不受限制、不加过滤地接触到各种各样的信息;消费市场不再是稳定的、单一的,而是动态的、复杂的。要对其进行迅速而准确的定位几乎是不可能完成的任务。在新媒体时代,由于新型消费市场高度细分,其中更蕴育不可估量的营销价值。

  只有制定有针对性的营销传播策略才能达到营销目标。腾讯电商控股公司生活服务电商部总经理 戴志康先生在9月6日金网奖盛典的“精准数字消费新未来”论坛,带来“微信会员卡 开启传统服务业数字化新时代”的营销案例分享。

  数字化时代的新媒体带来当代社会信息传播方式的变化,所引发的消费者信息处理,心理及购买行为吸光的变化,如果从精准去解读数字时代的形势,那么技术的进步必然是其推动其发展的结果。来自映盛中国CEO 谭运猛博士为我们从“技术引领数字消费网络营销新时代”来解读新未来。

  不管时代如何变化,消费者永远是市场营销计划里最重要的部分,消费者是企业营销传播的起点而不是终点。正如,数字消费时代无时无刻不在影响大众的眼球,现代广告如影随形的植入。恰恰是迎合消费者的“精准”营销。更多关于数字消费环境下,精准营销话题,请关注9月6日下午,在北京国家会议中心举办的第四届金网奖盛典的“精准数字消费新未来”论坛。



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